具有官方權(quán)威屬性的中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)顯示:4月份中國(guó)實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)銷164.76萬(wàn)輛和162.44萬(wàn)輛,產(chǎn)銷環(huán)比下降都在10%以上;今年前四個(gè)月汽車產(chǎn)銷643.19萬(wàn)輛和641.44萬(wàn)輛,生產(chǎn)比去年同期增長(zhǎng)0.47%,銷售下降1.33%。
這兩組數(shù)據(jù)是一種車市明顯放緩的預(yù)警,尤其對(duì)判斷今年車市將出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的企業(yè)而言更是這樣。前四個(gè)月下降1.33%的實(shí)際數(shù)據(jù),比多數(shù)企業(yè)預(yù)測(cè)的5%的增長(zhǎng)相去甚遠(yuǎn)。
以此參照,今年車市微增長(zhǎng)或成定局,不把話說(shuō)得太滿是因?yàn)檫存在著不增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)的可能。若非年內(nèi)國(guó)家或地方有刺激性的政策出臺(tái)。
黃金十年已過(guò)去,白銀十年或開(kāi)啟。
中國(guó)車市正是從2002年開(kāi)始高速增長(zhǎng)的,這種兩位數(shù)的高增長(zhǎng)一直持續(xù)了整整10年,堪稱黃金十年。這種高速、持續(xù)的增長(zhǎng)使得中國(guó)接連趕英超美,成為世界上最大的汽車市場(chǎng),而且沒(méi)有之一;這10年也不僅使得中國(guó)成為大眾、通用、豐田等眾多跨國(guó)車企最大的市場(chǎng),也正是中國(guó)市場(chǎng)這10年持續(xù)超強(qiáng)的消費(fèi)力,才使得諸如路虎、賓利、勞斯萊斯等原本命懸一線的奢華品牌起死回生,更使得捷豹、保時(shí)捷等原本窄眾的品牌由于中國(guó)的巨大市場(chǎng)成為了大眾品牌。當(dāng)然,這10年也讓我們的自主品牌干了很多大事,吉利收購(gòu)沃爾沃,上汽購(gòu)得英國(guó)羅孚、MG(微博)。期間,還傳出過(guò)四川騰中重工收購(gòu)悍馬、華泰收購(gòu)薩博等令人匪夷所思的事情,盡管有的以鬧劇收?qǐng),但鬧出的動(dòng)靜在國(guó)際上都不小。身邊有車的人多了、城市交通日益擁堵,成為這個(gè)國(guó)家普通公眾最近10年有關(guān)汽車的深刻感受。
幾個(gè)原因或是中國(guó)車市從黃金十年轉(zhuǎn)入白銀十年的拐點(diǎn)。
一是規(guī)律周期所致。中國(guó)車市在保持兩位數(shù)高速、持續(xù)增長(zhǎng)了10年后,出現(xiàn)一段時(shí)間的喘息在所難免。盡管中國(guó)人對(duì)汽車的剛性需求依然存在,但是國(guó)際上的歐債危機(jī)和國(guó)內(nèi)“穩(wěn)中求進(jìn)”的雙重因素也讓國(guó)內(nèi)車市增速放緩成為可能。
二是二三線市場(chǎng)沒(méi)能迅速跟上。在北京、上海等一線城市為治理交通擁堵采取限購(gòu)汽車的措施后,很多企業(yè)紛紛押寶二三線、甚至三四線城市的市場(chǎng),并出臺(tái)了渠道下沉的龐大計(jì)劃。不容忽視的是,二三線、三四線城市的潛力雖大,但是基數(shù)很小,對(duì)于寄望通過(guò)二三線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),要想實(shí)現(xiàn)量的突破,尚需時(shí)日。大城市限購(gòu),小城市難以上量的局面至少會(huì)維持兩年左右的周期。
三是更加飽和的競(jìng)爭(zhēng)。今年前四個(gè)月的641萬(wàn)輛銷量中,排名前十的企業(yè)包辦了總銷量的八成份額,強(qiáng)弱涇渭分明的特點(diǎn)更加明顯。有的企業(yè)前四個(gè)月的銷量還不足100輛。
白銀十年也還是不錯(cuò)的市場(chǎng)。盡管與黃金十年相比,白銀十年略顯成色不足,但是在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)中國(guó)車市依然是全球最大的市場(chǎng),即便是不增長(zhǎng)或者是微增長(zhǎng),中國(guó)車市會(huì)維持在2000萬(wàn)輛左右的規(guī)模。白銀十年也或許能真正讓消費(fèi)者體會(huì)到顧客是上帝的感覺(jué)。飽和競(jìng)爭(zhēng)后的車價(jià)肯定會(huì)持續(xù)走低,但是車價(jià)絕非是全部,汽車企業(yè)能否生存拼的恐怕是包括產(chǎn)品、營(yíng)銷、客戶服務(wù)、售后滿意度、品牌力在內(nèi)的體系。
E_Mail:vip@gxqcw.com 電話:15077070808 地址:南寧市青秀區(qū)濱湖路48號(hào)南湖聚寶苑D區(qū)15樓 桂ICP備06004827號(hào) 經(jīng)營(yíng)許可證編號(hào):桂B(yǎng)2-20090044 |