日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)合資企業(yè)自主品牌廣汽本田理念（EVERUS）的第一款量產(chǎn)車型——理念S1在廣汽本田黃埔工廠正式下線，并將于4月在廣汽本田全國(guó)470多家特約銷售服務(wù)店同步上市。

此前，東風(fēng)日產(chǎn)在上屆廣州車展展示了啟辰首款概念車，上汽通用五菱也對(duì)外發(fā)布了首款中級(jí)車寶駿630。此外，一汽-大眾、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、廣汽豐田等也紛紛表示將推出自主品牌，由此可以預(yù)見(jiàn)，隨著合資自主車型的興起，憑借“合資品質(zhì)、親民價(jià)格”，這些車型將呈現(xiàn)異軍突起之勢(shì)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多人既想擁有合資汽車的品質(zhì)，還想以自主品牌價(jià)格來(lái)購(gòu)買，這就造成了合資車企自主品牌有很大一群潛在消費(fèi)者，這也是合資自主品牌產(chǎn)生的最終原因。

合資企業(yè)發(fā)展自主品牌的優(yōu)勢(shì)在于，依靠股東方的優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新，并進(jìn)一步自主研發(fā)，使企業(yè)掌握核心技術(shù)，逐步具備可持續(xù)開(kāi)發(fā)新車的能力。

值得注意的是，合資自主品牌不僅擁有合資企業(yè)的高品質(zhì)，同時(shí)也具備媲美傳統(tǒng)自主品牌的高價(jià)值，具有十分突出的親民特質(zhì)。上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱芡嘎叮�“寶駿630將瞄準(zhǔn)最大市場(chǎng)，但售價(jià)不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元”；東風(fēng)日產(chǎn)負(fù)責(zé)人也表示，啟辰首款車型應(yīng)在10萬(wàn)元以下；“低端不低質(zhì)，我們就是想給消費(fèi)者很大實(shí)惠的產(chǎn)品�！睆V汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴直言不諱。

可以預(yù)計(jì)，2011年汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，隨著合資自主品牌車型的崛起，將以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)自主品牌和合資品牌帶來(lái)無(wú)形壓力及挑戰(zhàn)。

廣汽本田理念

理念品牌的推出，一方面是為了迎合自主品牌推廣潮流；另一方面，更重要的原因，是力圖進(jìn)一步契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，彌補(bǔ)本田產(chǎn)品線的不足。作為廣汽本田的第二品牌，理念將盡可能降低交叉車型之間的潛在沖突，為產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略提供更多的實(shí)施手段與靈活性。理念無(wú)論是車型平臺(tái)，還是核心部件，都采用了現(xiàn)有的成熟產(chǎn)品，研發(fā)與制造成本不高。適當(dāng)?shù)亩ㄎ�，結(jié)合時(shí)尚動(dòng)感的外觀，或許可以打動(dòng)一部分初次購(gòu)車的年輕消費(fèi)者。其定價(jià)肯定在鋒范之下，略低于剛剛上市的飛度2011年度小改款。

上汽通用五菱寶駿

“寶駿汽車”的誕生，標(biāo)志上汽通用五菱這個(gè)中國(guó)微車領(lǐng)頭羊開(kāi)始正式進(jìn)軍方興未艾的轎車市場(chǎng)。上汽通用五菱要上自主品牌轎車產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)流傳很久，該產(chǎn)品平臺(tái)是以通用的老凱越為藍(lán)本。未來(lái)，寶駿旗下每年將推出一款產(chǎn)品，未來(lái)也還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)SUV、MPV等其他乘用車型。官方宣稱，為了避免與上海通用形成直接競(jìng)爭(zhēng)，寶駿牌轎車將主打二三線城市，甚至四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。這也說(shuō)明了該車型的定位，一款比樂(lè)風(fēng)更實(shí)惠，卻擁有更為中庸、穩(wěn)重外形的全新品牌車型。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰

在定位方面，啟辰一開(kāi)始就劍指中級(jí)車。東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，很多入門(mén)級(jí)轎車無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)于車輛空間和內(nèi)飾的高品質(zhì)要求，而在空間和內(nèi)飾方面可以滿足的車型售價(jià)和定位又會(huì)高高在上，所以東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，啟辰品牌的推出可以滿足那些對(duì)產(chǎn)品有著近乎苛刻要求的消費(fèi)者，也就是要求售價(jià)入門(mén)級(jí)、車身尺寸大氣、內(nèi)置做工好的消費(fèi)者。自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，依托東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)大實(shí)力、資源積累以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)。